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武 洁:“景区门票”当真能比“房价”还牛吗?-凯发旗舰厅

  • 来源:齐鲁网
  • 2012-04-27 08:14

关键词:景区门票 上涨 涨幅 门票经济

[提要]旅游产业归根结底应是一项高端服务产业,而不是个“收费产业”,因此,旅游产业的提升,必须通过提高服务水平,而不可能通过“涨价”来实现。

  作者:武洁

  消息称未来数月内,将有超过20个知名景区门票涨价,涨幅从20%到60%不等。扬州瘦西湖拟将门票由60元调整为120元。民众抱怨相比工资,游玩太贵。国外景区如富士山是免费,卢浮宫的门票折合人民币约为85元。而张家界、九寨沟等门票都超过200元。(相关新闻:)

  “没有最贵,只有更贵”,尽管国内门票的价格已然相当不菲,不过,人家显然没有见好就收的意思,这不,20多个知名景区门票再度涨价已经放出口风。而且,假如不是被三年期的景区票价调整期勒住辔头,景区门票这匹野马恐怕早已迫不及待绝尘而去了。好不容易等到了调价解禁期,岂有错失涨价良机之理。憋了很久的景区门票,再度迎来爆发式上涨,看来也是不可逆转的大势所趋。

  事实上,市场条件下,价格只能由供求关系来决定,在这一点上,景区门票也其实也不例外。而从国内各大著名景区几近爆棚的客流量,尤其是每到长假,即便是旺季的门票也根本挡不住汹涌而至的客流,人太多,景区太挤,旅游体验自然好不了,游客对旅游品质的怨声载道,几乎也成了每次长假之后的固定剧目。既然当下的景区门票价格,仍然旅游者众,所谓门票太高的抱怨,似乎也更像是一种“哭穷”,而并非真的掏不起门票钱。而仅凭各大景区人满为患的场景,也足以为景区门票涨价提供了再充分不过的市场理由。

  不仅如此,相比传统产业,旅游产业的绿色与少污染,早已被视作产业升级的一个重要方向,而既然是产业,当然要有盈利模式,于是,旅游产业锁定“门票经济”,也就成了最直接,也最顺理成章的途径。君不见,各地长假之后的旅游业盘点,也往往以实现了多少门票收入作为一项关键指标,既然如此,实现旅游产业的进一步发展,自然而然也就会想到“涨门票”的主意。

  诚然,旅游的需求一直在增长,而国内景区却就那么多,旅游产业还真是有望成为房地产业的翻版。曾几何时,红极一时的房地产业也是以“进城的人越来越多,城里的土地却有限,房子更是卖一套少一套”来作为房价上涨的天然理由。只不过,这样的逻辑其实本身就是个危险的陷阱,更是在为急功近利、涸泽而渔式的产业开发背书。房地产业的教训已经逐渐呈现,那么,莫非旅游产业的门票上涨大戏真的能永远唱下去吗?答案显然是否定的。

  相比房地产的土地受限,旅游产业恰恰不存在这样的限制,而相比国外买房的风险与障碍,出国出境旅游可以说是完全畅通无阻,既然旅游的本质是寻找差异,那么,出国游对于国内民众而言其实应该更有吸引力。从这个意义上说,国内景区面临的恰恰是国外景区的直接竞争,即便国内景区还有出行距离或交通成本上的相对优势,这样的优势也仅仅是相对的,一些国际廉价航班的价格早已低于了国内航线价格。现实中,相当一部分国内的游客已经将度假目的地锁定国外,因为相比国内类似景区的花销,顺带体验一下异国风情的价格反倒更便宜,任何一位理性的国内游客,其实都不难作出取舍。当国内景区门票价格继续上涨,这样的挤出效应,只会更加明显。此外,当下的驴友式旅游为何炙手可热?除了这一出行方式的自由纯玩之外,驴友通常会避开收费景点,减少出行费用,也同样是一个重要因素,这样一来,景区涨门票也同样会面临“驴行”这一全新旅游方式的竞争。

  基于上述视点,旅游产业归根结底应是一项高端服务产业,而不是个“收费产业”,因此,旅游产业的提升,必须通过提高服务水平,而不可能通过“涨价”来实现。无论如何,指望用“高价门票”来撑起“旅游产业”,显然打错了算盘,理性的游客,也必然会选择用脚投票。


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