武　洁：“景区门票”当真能比“房价”还牛吗？-凯发旗舰厅

　　作者：武洁

　　消息称未来数月内，将有超过20个知名景区门票涨价，涨幅从20%到60%不等。扬州瘦西湖拟将门票由60元调整为120元。民众抱怨相比工资，游玩太贵。国外景区如富士山是免费，卢浮宫的门票折合人民币约为85元。而张家界、九寨沟等门票都超过200元。（相关新闻：）

　　“没有最贵，只有更贵”，尽管国内门票的价格已然相当不菲，不过，人家显然没有见好就收的意思，这不，20多个知名景区门票再度涨价已经放出口风。而且，假如不是被三年期的景区票价调整期勒住辔头，景区门票这匹野马恐怕早已迫不及待绝尘而去了。好不容易等到了调价解禁期，岂有错失涨价良机之理。憋了很久的景区门票，再度迎来爆发式上涨，看来也是不可逆转的大势所趋。

　　事实上，市场条件下，价格只能由供求关系来决定，在这一点上，景区门票也其实也不例外。而从国内各大著名景区几近爆棚的客流量，尤其是每到长假，即便是旺季的门票也根本挡不住汹涌而至的客流，人太多，景区太挤，旅游体验自然好不了，游客对旅游品质的怨声载道，几乎也成了每次长假之后的固定剧目。既然当下的景区门票价格，仍然旅游者众，所谓门票太高的抱怨，似乎也更像是一种“哭穷”，而并非真的掏不起门票钱。而仅凭各大景区人满为患的场景，也足以为景区门票涨价提供了再充分不过的市场理由。

　　不仅如此，相比传统产业，旅游产业的绿色与少污染，早已被视作产业升级的一个重要方向，而既然是产业，当然要有盈利模式，于是，旅游产业锁定“门票经济”，也就成了最直接，也最顺理成章的途径。君不见，各地长假之后的旅游业盘点，也往往以实现了多少门票收入作为一项关键指标，既然如此，实现旅游产业的进一步发展，自然而然也就会想到“涨门票”的主意。

　　诚然，旅游的需求一直在增长，而国内景区却就那么多，旅游产业还真是有望成为房地产业的翻版。曾几何时，红极一时的房地产业也是以“进城的人越来越多，城里的土地却有限，房子更是卖一套少一套”来作为房价上涨的天然理由。只不过，这样的逻辑其实本身就是个危险的陷阱，更是在为急功近利、涸泽而渔式的产业开发背书。房地产业的教训已经逐渐呈现，那么，莫非旅游产业的门票上涨大戏真的能永远唱下去吗？答案显然是否定的。

　　相比房地产的土地受限，旅游产业恰恰不存在这样的限制，而相比国外买房的风险与障碍，出国出境旅游可以说是完全畅通无阻，既然旅游的本质是寻找差异，那么，出国游对于国内民众而言其实应该更有吸引力。从这个意义上说，国内景区面临的恰恰是国外景区的直接竞争，即便国内景区还有出行距离或交通成本上的相对优势，这样的优势也仅仅是相对的，一些国际廉价航班的价格早已低于了国内航线价格。现实中，相当一部分国内的游客已经将度假目的地锁定国外，因为相比国内类似景区的花销，顺带体验一下异国风情的价格反倒更便宜，任何一位理性的国内游客，其实都不难作出取舍。当国内景区门票价格继续上涨，这样的挤出效应，只会更加明显。此外，当下的驴友式旅游为何炙手可热？除了这一出行方式的自由纯玩之外，驴友通常会避开收费景点，减少出行费用，也同样是一个重要因素，这样一来，景区涨门票也同样会面临“驴行”这一全新旅游方式的竞争。

　　基于上述视点，旅游产业归根结底应是一项高端服务产业，而不是个“收费产业”，因此，旅游产业的提升，必须通过提高服务水平，而不可能通过“涨价”来实现。无论如何，指望用“高价门票”来撑起“旅游产业”，显然打错了算盘，理性的游客，也必然会选择用脚投票。