丁　琪：雷人的广告需要文化的回归-凯发旗舰厅

　　作者：丁琪

　　近日，凡客诚品官方网站推出系列t恤，并用国家领导人图片做大幅广告，遭到网民批评。工商部门表示，该广告已构成违反《广告法》第七条第二款不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义发布广告的规定，将依法对相关企业进行查处。据了解，凡客凯发官网入口官网已于4月24日撤销该广告。

　　刚刚于几日前听闻安庆市一家卫浴销售公司打出的“总统很远，马桶很近，选总统不如选马桶”的大型户外广告被当地工商部门称为“内容低俗违规”，凡客诚品又遭查处，可见如今广告市场的一派乱象。南京一家楼盘的房产广告为“价格都不能承受，还谈什么生活享受”成为站着说话不腰疼的范例；深圳某开发商制作的广告册子，重点内容要掀开广告上美女的“胸罩”才能看到，称之为“焦点已经找到”和“关键在于行动”，成为色情擦边球；“让一部分人先住起来”、“如果你不能给她一个名份，那就送她一套房子”等都成了售楼广告，所传递的另类价值观，羞煞祖宗。今人莫问如今广告市场这是怎么了，乱象背后，既反映了法律意识的淡薄，还暴露常识性知识的欠缺，既有管理方面的混乱，还有一部分明知故犯的有恃无恐。

　　乱花欲渐迷人眼。夸大其辞地弄噱头、虚张声势地博眼球、巧取乖张地无厘头，唯利是图心态所导致的种种怪异社会现象，又何止在广告业界？各种各样的食品、药品问题，各种各样的交通安全问题，各种各样的生产安全问题等等，归根结底是不仁、不义、无礼、弱智、缺信的社会语境中派生出的不同表现形式的乱象。“久住坡，不嫌陡”。人心不古导致的社会迷乱和道德沦丧促成的无知无畏，互为因果。较之道德迷乱而言，对真理敬畏之心的缺失，更为可怕、可悲。当面对种种不堪，世人其情绪由愤怒化为无奈，价值观混乱所致的“囤尖浪费看不见，到了囤底后悔迟”似的醒悟，最终只能是我们自饮苦酒、自食苦果。

　　其实，社会各行业在立足本职工作的前提下，归根结底大多兼具社会公益和文化教化功能。各类产业在取得经济效益的同时，最终是为我们这个社会的发展和进步做出贡献。尤其是当一个社会已从生产社会转型到消费社会，消费者更多是在消费商品的形象。消费不仅是物质性的消耗，更是一种对一种商品的符号价值的占有与使用。在这样的消费语境中，消费者所建立的价值体系，是以商品为媒介，更显现出这种消费的价值体系对于整体社会进步和发展而言的影响，对于社会人意识形态认知的潜移默化。尤其是广告业界，从业者若停留在对广告仅是一种纯粹商业行为的认知，文化责任和文化功能退位和缺失是显而易见的，于是乎各种广告雷人腔调便乱象丛生。广告与文化不可人为割裂，媒体广告作为社会主义文化事业大发展大繁荣的一个有效载体，其文化性的回归，将会对人们的消费观念、生活方式、价值观念、道德规范等产生潜移默化的作用和影响。