王彬：山东农产品“金字招牌”引领农业大发展-凯发旗舰厅

作者：王彬

作为农业大省，山东农产品总量大，口碑好，但名牌少。近年来，我省以培育地域特色农产品品牌为抓手，强力推动传统地标性农产品提档升级，新地标农产品崛起，加快培育农产品品牌，引领山东农业提质增效。（2月27日 山东人民广播电台）

说起山东农产品的“品牌”，上一次引起舆论关注还是在两会期间。当时，还是山东省省长的郭树清在会上公开点赞烟台苹果、日照绿茶、金乡大蒜、滕州马铃薯、莱芜生姜、菏泽牡丹、沾化冬枣、肥城桃、黄河口大闸蟹等地理标志农产品，还希望它们卖得更好。从那起，在两会的现实影响力下，山东农产品“金字招牌”的崛起就算全面进入大众的视线了。

其实，在去年11月，山东省就公布了首批知名农产品企业产品品牌名单，龙大食品集团有限公司龙大牌低温肉制品、鲜冻分割猪肉、粉丝等100家企业（合作社）产品品牌为“山东省首批知名农产品企业产品品牌”。这次名单的公布和之后省长的公开点赞，就已经彰显了政府想要提升山东省农产品品牌知名度和美誉度的现实决心，更为更一步的切实行动给予了信心，也吹起了号角。

其实，在现实中，山东农产品“金字招牌”有很多细节的支撑。有些地方对农产品进行全产业链的介入，让传统的农业品牌提档升级，引导农民的一个质量和品牌的意识，打造我们的金乡大蒜品牌，用品牌引领当地产业发展。去年，山东在全国第一家发布省级农产品整体品牌，绘制全国第一张精准韭菜地图，组建首个省政府农产品质量安全专家顾问团等等。这些都是山东农产品“金字招牌”接地气的探索，更是无言的荣誉，用一步步踏实的脚印书写山东农产品“金字招牌”强势崛起。

在为发展山东农产品“金字招牌”，尽心尽力做细节探索的案例中，金乡的大蒜和同在菏泽依托牡丹产业催生出的牡丹品牌，叫响了全国，甚至还走出了海外。2016年光金乡大蒜及产品出口到120多个国家和地区，出口创汇近七亿美金，同时销往国内及国际的大蒜总金额，通过金乡这个大蒜市场超过了二百亿。牡丹品牌也积极进行科研创新，抢占市场先机，壮大品牌优势，在过程中也投入了大量的研发资源。“金字招牌”可谓是越来越响，越擦越亮。

可见，山东农产品的“金字招牌”正在前所未有的前进，这既得益于省政府的战略正确和各方面支持，也受益于我们山东做农产品“金字招牌”的普通老百姓的奋力拼搏。这两者结合到一起，那未来山东让人耳熟能详的知名农产品品牌定会越来越多。正如专家所言，品牌是农业现代化重要标志，品牌背后代表了一整套的现代化的农业生产体系、经营和销售体系以及对农产品产品的质量安全的绝对保证。一旦赋予了这些东西，农产品的身价就倍增。所以说，山东农产品的“金字招牌”按照目前趋势崛起之后，便能真正引领山东农业提质增效，最终引领我们山东农业大发展、大繁荣。

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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