刘凤敏：“小创意救活公司”折射供给侧改革要义-凯发旗舰厅

作者：刘凤敏

因为没特色，山东临沂绿爱公司的糖果两年前差点变成让企业破产的“苦果”。而如今，糖还是原来的糖，价格涨了十几倍，却被人抢着要。这样的变化，是怎么发生的呢？（3月30日 ）

糖果行业是一个传统行业，绿爱公司的糖果生意一直不温不火。随着国内的糖果公司越来越多，国外的食品企业也跑到中国来抢市场，绿爱糖果卖不动了。2014年的下半年，30%的产品退到公司，损失严重。市场倒逼之下，绿爱公司不得不对自己“动刀”，开始在个性化包装上进行创意订制，印上客户要求的二维码请柬、广告等，没想到过去5分钱的一个糖果，现在卖出1元多的价格，还供不应求。不到半年，绿爱公司从破产边缘就变成了当地利税大户。一颗小糖果的变化，看上去不过是场“茶杯里的风暴”，折射出来的则是供给侧结构性改革的要义。

从理论上说，供给侧结构性改革，就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康发展。说到底，供给侧结构性改革主攻方向是提高供给质量，根本途径是深化改革，最终目的是满足需求。正是基于这样的认识，绿爱糖果准确把握市场脉动，从满足需求到引导消费，通过一个糖果的产品创新、商业模式创新，使“苦果”变成了“甜果”，正如绿爱公司董事长郭建波所说，“这就是供给测改革爆发出来的力量”。

实际上，这就是一个糖果里的供给侧结构性改革。山东绿爱从一家传统糖果生产企业，向集糖果生产研发与包装印刷于一体的跨界、上市企业发展，就是在深入研究市场变化，把握现实需求和潜在需求的基础上，探索出了“糖果 个性化包装 企业广告 移动互联网”的商业新模式，也就是要去除没有需求的无效供给、创造适应新需求的有效供给，打通供求渠道，进而实现供求关系新的动态平衡，这也正是供给侧结构性改革的根本所在。“惟改革者进，惟创新者强”。创新是引领发展的第一动力，也是推进供给侧结构性改革的重要引擎，当前，创新在经济社会发展的作用受到前所未有的重视，传统增长力量减弱形成的经济减速带急需创新力量加速成长以弥补。推进供给侧结构性改革，就是要促使要素从成熟的、老化的供给中，转移到新形成和正在扩张的供给中。

对于山东而言，我们应该清醒地看到，经济发展中很多问题不是周期性的，而是结构性的，根源不在于需求不足，或没有需求，而是需求变了，供给的产品却没有变，最关键的是质量、服务跟不上。从这点来说，推进供给侧结构性改革就要像绿爱公司一样，从生产端入手、从供给侧发力，推动新技术、新产业、新业态蓬勃发展，不断提高经济增长的内生动力。

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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