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《金婚风雨情》植成“广告情” 情何以堪?-凯发旗舰厅

  • 来源:四川日报
  • 2010-11-29 16:06

关键词:金婚风雨情 植入广告

[提要]金婚2此前在多家地面频道播出之初,口碑极好。但20集后,剧中密集、直白的植入广告让众人反感,..

电视剧《金婚风雨情》主演胡军、周韵

  千呼万唤始出来的年度大戏 《金婚风雨情》(以下简称 《金婚2》)12月1日就要登陆安徽卫视进行首轮播放,临门一脚却闹出另一段“风雨情”植入广告惹出了乱子。

  《金婚2》此前在多家地面频道播出之初,口碑极好。但20集后,剧中密集、直白的植入广告让众人反感,观众的负面评价通过网络快速蔓延,一度压过了之前的正面呼声。安徽卫视赶紧拍板,决定先保品牌,宣布全面查杀《金婚2》,删除所有植入广告。

  从冯小刚和徐静蕾这样的植入高手,到张艺谋高调宣称从不植入,再到最近中影研究出来的植入程序……哪一次不是搞得沸沸扬扬。但争议之后,爱它的依然爱它,恨它的也拿它没辙。所以此次无疑是植入广告遭到有史以来的最大一次“宣战”。

  安徽卫视说得很实在:电视剧不像电影,电影买了票就没有“后悔药”。电视剧播放时间长,观众随时可能因为反感植入广告,而撂下遥控器不看了,这损失咋算?

  翻出《金婚2》的宣传碟,果然,10多个广告植入让人不适应。按理说,食用油、冰箱、水饺、保险公司出现在涉及柴米油盐的都市生活剧里,也算广告对口,可关键是植入得一点都不合适,导演纯粹是翻来覆去的硬给镜头,不顾观众感受。

  据说,片方正在阻截安徽卫视的计划,因为如果跳播、漏播,得赔广告商的钱。只能说,这次的植入搞这么多纠结,还在于水平问题。冯小刚就经常重申个人原则:“植入广告不能有悖于剧情的展开”。所以这个技术活还真不是什么人都能干,在商业赞助和观众之间,我觉得应该先保观众的感受吧。通过对这部呼声如此高的年度大戏“下杀手”,或许可以促进行业更加规范一点。在产业化的今天,植入广告没有错,但把金婚的“风雨情”硬是植成了“广告情”,观众不吐口水才怪。□颜婧

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