来源：南方都市报
2018-10-03 13:12:10
韩浩月专栏
“小鲜肉”王俊凯推出的首部个人图书《十九岁的时差》，半个多月全网累计销量已超过12.8万册，这不是“爱豆”出书第一次取得这么好的成绩，在此之前，李易峰、张艺兴、刘昊然、杨洋、马天宇、黄子韬等诸多明星，都曾出版过个人图书，并获得很高的销量。
在纯文学图书卖过1万册就算畅销书的状况下，明星出书几乎本本都是超级畅销书，这难怪出版社紧盯着娱乐圈的小鲜肉以及其他明星们，就像李易峰描述的那样，出版社派了人盯着，“我睡觉的时候都在我床边看着我”，不得不写点什么。明星们随便写点文字，再配上诸多高清大图，出手就能卖几万十几万甚至更多册，这个钱赚得容易，出版社何乐而不为？
要知道，出版机构以前可总是围着作家们转的。比如鲁迅小说《阿q正传》就是被《晨报副镌》编辑孙伏园催出来的，当年孙伏园催鲁迅就像现在出版社的人催李易峰一样，每个星期都到鲁迅家里一次，“一有机会，就是：先生，《阿q正传》……明天要付排了”。到了上世纪八九十年代的文学黄金时期，作家被报社、出版社催稿更是常事，贾平凹曾被围堵在路口，用烟纸盒给女编辑现场写了一篇稿，类似这样的故事，都被人们当成佳话传播。
在以前的观念中，写作与出版都是郑重而严肃的事情，似乎只有名作家、好作品才配享有出版的权利，过去的出版社，根本不会想到去邀请明星写书并出版明星的书，在旧有观念里，写作是文化人的事，而明星的事业在娱乐圈，明星写书、出书，既入不了出版社的法眼，也难被大众读者接受。
但凡事有变化，在图书出版刚有市场化苗头的1980年代中期，著名影星刘晓庆出版了她的第一本书《我的路》，这本书的正版与盗版销量加在一起非常庞大，当年不少读者排队购买，甚至出版这本书的出版社，在过去一二十年里仍然紧盯名人书，依靠名人书大赚特赚。比起难以预测销量的其它书，名人书早已形成了单一但稳妥的商业模式，只有赚多赚少的问题，不存在赔钱的可能。图书市场正是随着名人书的走红而逐渐改了风向，名人书、明星书以及网络文学书的热销，大大挤占了传统意义上文学书籍的市场占比。
“爱豆”出书，与以往的名人书还是有诸多不同的。以前的名人出书，多少内容上都还是扎实有料的，比如冯小刚、崔永元、白岩松、柴静等等，卖的是名气，但内容质量不输专业作家，这样的名人书，不但满足了读者消费名人的心理，也会得到不同程度的阅读收获。而“爱豆”的书，提升的是纸张质量、图片精美度，缩水的却是内容，有的一本书内容稀稀拉拉不过几千字、几万字，写作水平也难以将其归类于“文学”，因此，严格来说，这样的出版物不能归类于“书”，称为“写真集”、“明星生活记录”等或更合适些。
在一些网上售书平台推出的图书销售排行榜中，时常有一些“爱豆”写的书占据以“青春文学”等命名的排行榜，这很是让人有种不适感，尤其是当这些“写真集”的名次高于其它文学类图书的时候。图书出版与销售体系，或许应该新建一个分类与排行榜单，将明星书与“爱豆”书细化在一个专门的系列中进行排行，把文学与“写真集”分开，即是对文学的尊重，也是“写真集”的本位回归。
以前有段时间，出版业的确存在各种乱象，销量至上与电影界的票房至上、电视界的收视率至上一样，成为出版业的最大祸害。但在数字阅读成为主流、纸质图书出版开始被边缘化的时候，图书出版业应当慎重考虑，纸质出版的魅力核心究竟在哪里。“爱豆”的书要出，因为粉丝有需求，出版社有利益驱动，这无可厚非，但出版社要意识到，“爱豆”的书，给图书市场带来的是虚假繁荣，除了赚一些快钱之外什么都不能留下。
有远见的出版机构，要对出版风向有引领作用，不必把注意力过多放在“爱豆”那里，而要多去发现优质的作家与作品。好作家与好作品，才是延续纸质书生命力的根本。（作者系文化评论人）
（来源：南方都市报 2018年10月03日 版次：aa02 作者：韩浩月）
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