胡建兵：“狗屎糕”成上海特产，真没法管吗？-凯发旗舰厅

作者：胡建兵

近日，上海某公司推出的一款名为“狗屎糕”的产品引来不少质疑，该产品外包装上印有“上海特产”的标识。一些上海本地人称“上海特产中根本不存在‘狗屎糕’”。对此，上海市闵行区市场监督局工作人员称，“狗屎糕”是否为“上海特产”尚难界定。（10月23日 《北京青年报》）

在度娘中搜一下，所谓“特产”，是指某地特有的或特别著名的产品，一定要有历史，最好有文化内涵。在英文中，特产译作speciality product或specialty，后者特指“特制独特品种或具有特殊优势的项目或产品”，强调品质上具有“特别的或独特的状况或品质”。而上海某公司推出的这款名为“狗屎糕”的产品，是新近推出的，既没有历史，也没有文化内涵更不著名。为了推出这款“狗屎糕”，公司打出“吃狗屎糕，走狗屎运”的广告，似乎是拿“狗屎运”作为上海方言，来混淆概念，但上海方言中根本就没有“走狗屎运”这句方言。

实际上，“走狗屎运”这句话在全国很多地方都流行。所谓的“狗屎运”是因为狗总在路上拉屎，踩到的机会很高，所以有人踩多了，别人会开玩笑的说“走狗屎运了”。踩狗屎是一件倒霉的事情。一些人为何把别人踩狗屎说成一种运气，是因为这句话中带有感情色彩。比如他讨厌一个人，但被讨厌的这个人却走运了，于是就说这个人是走了狗屎运了。因此，这家公司把这种糕取名为“狗屎糕”并把说成是“上海特产”，既有违伦理道德，又不符合地方特产的定位，是拿这种恶俗的商品名来炒作，拿所谓的“上海特产”来糊弄上海市民特别是外地游客。

对于这家公司用粗俗的商品名和冒用上海特产来糊弄消费者，上海市闵行区市场监督局工作人员认为，“上海特产”还没有一个具体的规范或释义，因此比较难以界定“狗屎糕”是否违反相关标识标签规定。这种说法是站不住脚的。别的不说，光这种让人恶心的商品名，有关部门就有管的权利，试想，如果不加以管理，其他企业也用这些哗众取宠的名字来为自己的商品取名，那今天出来一个“狗屎糕”，明天出来一个“马屁糕”，后天出来一个“牛粪糕”，大后天再出来一个“驴便糕”，那这个城市还有什么文明可言。再说，如果任何一家企业把自己的产品都贴上“上海特产”的牌子，结果是冒牌的“上海特产”遍地都是，像“城隍庙五香豆”“上海梨膏糖”“上海浦东鸡”“嘉定黄草编”“上海高桥松饼”“崇明酱包瓜”等正宗的上海特产却被淹没了。

因此，“上海特产”虽然在法律上没有一个明确的概念，也没有明确的定义。但如果经营者在其销售的商品及其包装上编造虚假的商品原产地，未按规定标明真实内容，导致消费者对所购买的商品原产地产生误解，侵犯了消费者的知情权，那就是属于误导消费者的行为。另外，商品生产者如果在生产和消售中违反了公秩良俗，社会伦理，有关部门有权令其纠正，不然就是失职，就是不作为。

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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