视频网站推“会员专属广告”何以理直气壮？-凯发旗舰厅

文/程兆燕

现在，很多人喜欢在手机上看电影、追剧。想看什么看什么，想什么时候看，就什么时候看。但却存在一个问题，广告时间太长。30秒起步，90秒常见，甚至还有120秒的超长广告。想不看广告怎么办？视频网站也指出光明大道：加入vip会员，免广告。为了花钱买清净，很多人充了会员。结果，却迎来了专属服务：vip会员专属广告。

现在爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频网站都存在这样的现象：一方面在网上的显著位置标注：加入vip免广告；一方面又在会员权益介绍中用小字描述“对vip会员仍可能提供不同的广告服务”。视频网站对此解释说，会员权益，是指能一键关闭广告，而非会员就会被强制观看完一条或几条广告。

“有没有广告”和“能不能关闭广告”完全是两码事，视频网站这里明显是混淆概念，玩弄文字游戏。

另外，现在视频网站上的广告，现在还有一个新的变种叫“小剧场”。电视剧里的人物拿着产品做广告。一身古装，给你介绍网络理财。说是广告吧，又是含有剧情的“小剧场”。说其是电视剧吧，剧中演员表演的那些短剧确实是在给产品打广告。视频网站“玩暧昧”与“打擦边球”的做法，披着内容的外衣，行着打广告的实质，消费者却挑不出毛病。

为什么视频网站敢这么理直气壮的“玩套路”呢？

一方面，会员是潜在的消费者，广告商不想放过，视频网站就想办法满足广告商那边的要求。另一方面，会员有看独家剧的需求，对绕不开的专属广告，有吐槽没较真。

会员广告让视频网站“一箭双雕”：既收会员费用，又收广告费。据爱奇艺2018年第三季度财报显示，其会员收入达到29亿元，同比增长78%，已经超过其广告收入。

办会员，本是一件双赢的事：消费者能享受更多福利，商家也乐在其中。然而现实的“套路满满”让用户食之无味，弃之可惜。

用户至上，首在真诚。专属广告会员虽是被动接受，但是选择哪家视频网站，会员还是有主动权的。对此，期待监管部门立定规矩、加强监管，及时纠正这种乱象，维护会员的权益。

闪电新闻记者 程兆燕

[责任编辑：杨凡、杨本敬、程兆燕]

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