邓海建：灾后地产广告，消费洪灾岂止伤口撒盐？-凯发旗舰厅

　　作者：邓海建

　　暴雨突袭，河南安阳县西部、林州部分乡镇公路中断，通讯中断，房屋被冲毁。在刚刚经历洪灾的安阳县许家沟乡下庄村的残墙上，灾后出现一则地产广告，“城里不买房，一切都白忙。”当地记者核实发现，广告确为洪灾后发布，广告公司称经过审核，完全合法。（7月24日 中国青年网）

　　“城里不买房，一切都白忙。”蓝底白字的广告，惊现洪灾后的村庄。断壁残垣之间，颜色对比鲜明，尤显触目惊心。它突兀地张扬的，不过是城镇对农村的歧视，是商业资本对底层群众的睥睨。一场暴雨，一次天灾，确实可能让农村人白忙一场。不过，若是一场地震，或者一场内涝，城里买房的，就能置身灾害之外了？能不能进城，对于村民来说，这未必是人生的多选题。广告传递的恶意，在于加剧了代际身份的绝望感。而其实，风险社会，城乡之间不存在自然灾害上太大的概率差别。倒是这种准备“发洪灾财”的嘴脸，令人如鲠在喉，不吐不快。

　　汛情猛于虎，防汛重如山。此般见缝插针的广告，也许能搅动灾民对“居安思危”偏见，但，它显然更是眼下商业广告“蹭热度”无底线无下限的恶例。人命关天的汛情面前，就算不指望商业公司伸出援手，但也不能在义利观的界域之外，为制造卖点而往受灾群众伤口撒盐。这样的广告，竟然还“经过审核”、还是“合法”的，这显然是个不太幽默的冷笑话。《广告费》总则第三条有明确规定：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。如此悖逆公序良俗恶歧视性用语，如何合情合理、合法合规？

　　当然，一个小城镇的开发商以语不惊人死不休的广告“去库存”，若非媒体拎出来示众，实在也没必要过于上纲上线，骂骂管管也就够了。但有一点是值得注意的：大灾大难面前，我们既要警醒于别有居心的漫天谣言，恐怕也要警惕为了逐利而“消费洪灾”这样的猪队友。

　　这些年，寄生于热点事件的“花式营销”如病毒般爆发增长。远的不说，从年初支付宝的"敬业福"，再到近日的新世相"逃离北上"，营销界“蹭热度”式推广，不仅考验着段子手的智商，亦有游走在法律与道德边缘。因此，既有品牌借机怒刷存在感，也有品牌惨遭吐槽一片。尤其在公众号、在朋友圈，“借势营销”可谓司空见惯。不过，在一些大是大非的原则事件上，比如南海事件、比如洪涝灾害，一旦刻意“反其道而行”，这就不是市场的冒险行为，而是对公共价值与利益的戏谑与挑战。

　　约翰·邓恩说：“没有人是一座孤岛，在大海里独踞，每个人都像一块小小的泥土，连接成整个陆地。”城市也好，农村也罢，抛弃的姿态并不能解决生死攸关的任何问题。防大汛、抢大险、抗大灾，此间，愿再没有看客，再没有幸灾乐祸者。

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