踏进腊月，“年”便开启了为期一个月的倒计时，年味也渐浓了起来。从元旦开始，一场贯穿整个春节、辐射山东各地的“黄河大集”品牌活动陆续开启。赶年集、备年货，来“黄河大集”不仅可以买到心仪的商品，更可以感受到动情动人的齐鲁年味。
黄河文化源远流长、生生不息。着力做好黄河文化的保护传承弘扬工作，山东对标对表找准定位，一次又一次实践探索的深入推进，让黄河文化的山东品牌愈加闪亮。在这之中，“黄河大集”作为传承好黄河文化，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的重要载体，可以说是山东挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代黄河故事，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展独具特色的创新一笔。
让传统文化的传承创新更具“仪式感”
九曲黄河从山东入海，润泽了齐鲁大地，哺育了齐鲁儿女，孕育了齐鲁文化，塑造了山东人的精神品格。大集是一种文化的传承，也是点亮寻常日子的一份温度。齐鲁大地上，济南的仲宫大集、青岛的王哥庄大集、烟台的福山大集、滨州的北镇大集、日照的安东卫大集、淄博的西关大集等，都承载着山东人记忆中最美好的童年时光。建设沉浸式沿黄文化体验旅游廊道，让“沿着黄河遇见海”成为“好客山东、好品山东”的亮丽名片，如果用一个符号来进行诠释，“黄河大集”便是非常契合的答案。传承传统文化离不开“仪式感”。山东创新性选取“赶集”这项传统民俗活动，按照一年四季主题化打造，做好“规定动作”，在颇具“仪式感”的节庆氛围中呵护好中华文明的深厚根脉和精神依托，切实增强了以黄河文化为代表的中华优秀传统文化在当代的影响力和感召力。不论脚步走多远，故乡的记忆总是熟悉而顽固。地方风俗浓郁的“黄河大集”用烟火气、人情味、幸福感唤醒人们内心深处的故乡情怀，在情感与文化的双向互动作用下，无形中拉紧了乡土文化认同的那根绳。
让传统文化的传承创新更具“参与感”
创造性转化、创新性发展是中华民族优秀传统文化在新时代绽放光彩的正确路径。让黄河文化“活”起来、“动”起来、“实”起来，山东融入时代旋律，贯通文化、旅游、消费路径，全力激发发展新动能。不仅仅是赶集，“黄河大集”以“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，通过“线下大集 线上带货 宣传推介”的方式，举办“好客山东贺年会”云端购物节、“黄河大集”老字号网上年货节、“黄河大集——年货节”，并结合文化、科技、卫生、法律“四下乡”，组织实施一系列惠民利民项目。一系列主题突出、内容丰富、饱含烟火气息、群众喜闻乐见的文旅活动接连上演，让“黄河大集”成为实打实的充满黄河特色、山东特色的新时代新民俗、新业态、新品牌。在把满足人民美好生活需要作为出发点和落脚点的“年货大集”“好品大集”“文化大集”上，优质的农副产品被送进城市社区，地道的“山东好品”被带到广袤农村，乡亲们乘着电商之风增加了收入；以补贴优惠的方式促进品牌产品下乡，群众性小戏小剧创演、庄户剧团汇演等文化惠民活动精彩纷呈，乡亲们在家门口就能享受到美好、幸福的品质生活。参与才是最好的传承。“黄河大集”让文化以一种更加鲜活的方式，进入人们的日常生活中，人人都有参与感，人人都有获得感，是“黄河大集”接地气、聚人气的关键所在。
让传统文化的传承创新更具“时代感”
举办“黄河大集”，既是推进文化体验廊道建设的具体举措，也是山东挖掘用好“人文沃土可以深度耕作”比较优势的生动体现。围绕党的二十大报告提出的“建好用好国家文化公园”这一要求，眼下，山东正在推进一件文化大事——规划建设中华文化体验廊道，构建“三大国家文化公园引领、一条文化交通线贯穿、四大文化体验廊道示范、八大文化片区支撑、全域文化‘两创’和文旅融合高质量发展新格局”。黄河在山东流经9市25区县，绵延628公里入海，滋养了潍坊、烟台、青岛、威海和日照等沿海城市。按照“省市联动、沿黄举办、点面结合、散点布局”的原则打造“黄河大集”凯发旗舰厅的线下活动，山东16市特别是沿黄9市25区县结合本地资源特色，打造体现山东黄河文化乡土风情的沉浸式体验区，凸显了“黄河大集”由政府引导，市场主导；品牌引领，突出品质；“线上 线下”相结合、“文化 旅游 好品 传播”相融合的鲜明特色。立足文化、彰显底蕴，推动黄河文化走出去，增进文明交流互鉴，“黄河大集”这一充满新意又兼具地方特色的主题系列活动，想必也定能成为更多国外友人认识山东、关注山东、走进山东、爱上山东的重要支点。
传统文化的传承创新只有进行时没有完成时，与时俱进创新文化传承的方式方法，搭建丰富多样的载体平台，山东坚定文化自信，坚持守正创新，推动中华文明在现代化进程中焕发出新的蓬勃生机，步履不停，扎实前行。
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