吕改成：副县长借“保温杯”推介枸杞，此处应该有掌声-凯发旗舰厅

△甘肃一副县长在黑豹演唱会现场推介红枸杞（资料图）

作者：吕改成

黑豹乐队“本色”30周年演唱会在北京举行。甘肃省白银市景泰县的副县长周春材带领电商负责人，带着当地的特产红枸杞上北京参与这场演唱会，副县长周春材亲自代言，围绕“保温杯里的枸杞”和明星演唱会这个热点，现场拉横幅推广。白银市委外宣办官方微博发文表示这与景泰县决心打造农特产“优品牌”、“走出去”的精神不谋而合。（9月5日 中国网）

这几天，黑豹乐队鼓手赵明义和他的保温杯火了，有多火？不到一周的时间，赵明义的微博阅读量已打1515万，点赞一万多。黑豹的经典歌词也被调侃改编为“人潮人海中，又看到你，保温杯里泡着枸杞”，甚至还有人猜测，保温杯里，到底有没有枸杞？

凑着这如火如荼的热度，甘肃景泰副县长带着枸杞，千里迢迢，闻讯而来。保温杯因赵明义火了，景泰枸杞因保温杯也会火了。这一连锁的“火光”中，闪烁着一种巧妙的为官智慧。

闪烁的为官智慧，在于“突破窠臼” 的创意推介，也叫借势营销。政府官员为家乡文化代言、为家乡特产推介，其实并不鲜见，但他们的“宣传”思维往往和传播力考量脱节，一个没有搭载载体的宣传，能在人们脑中留下多长时间？这是不言而喻的。

景泰副县长则另辟蹊径，乘着火势，迎合网民的口味，在火爆网络的保温杯加了几粒景泰的红枸杞。从此事在网上的传播广度看，这次“搭车热点”的推介很成功。正如一位网友说的“在对的地点对的时间，蹭上了对的热点”，再借用一句调侃语：此处应该有掌声！

闪烁的为官智慧，在于景泰枸杞热点蹭得很潇洒。“甘肃景泰枸杞祝黑豹演唱会成功”这既有温度又有风度的横幅，千里迢迢而来，在演唱会现场，不但打响了景泰枸杞的品牌效应，又给人以亲切之感。

景泰政府恰到好处地搭车段子、蹭热点，也将景泰县决心打造当地农产品“优品牌” “走出去”的精神——“即使前路坎坷，也要负重拼搏”，与黑豹乐队名称的“初心不变、勇往直前”的内涵自然融合，现场副县长铿锵有力的代言，也让“景泰枸杞”随着摇滚律动，进入更多人的视野，打入每个人的心田。有人说，就冲这一点，就该给文案制作者“盒饭加个卤蛋”。

为官一任，造福一方。如何为官？怎么造福？这既要有勇，还要有智，敢于担当，智勇双全，才能找到更为广阔的为官之道，才能给人民带来意想不到的收获，才能赢得人民群众的认可与支持。甘肃景泰副县长借势营销的做法，值得我们每一个为政者深思，借鉴.

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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