来源：齐鲁网
2018-09-11 15:23:09
“一块钱的包子就因为披了个怀旧的外衣就可以卖13块而且还不是现做的。”
“甭管什么房子只要加上普罗旺斯泰晤士河的字样准能卖得出去。”
这是一个乌托邦的世界。早在去年，《你大爷的消费升级》刷爆朋友圈，痛陈消费升级其实就是大忽悠。
但是，作为一种情绪化反击，“消费降级”现象被升级论者提出，他们的依据是：
社会上出现榨菜、二锅头销量上涨、出门共享单车、购物拼多多等现象。
1.价高≠升级
在一些反击的文章看来：
拼多多是以低价不重体验，抓住了小镇青年群体；网易严选的成功依赖于去除品牌溢价，吸引 " 聪明的消费者 "；更多的人接受二手车，以低价获取使用价值。
这种" 消费降级 " 的提法看上去有依据，实则是混淆概念。
如果买贵的东西，就是升级，但也显得过于胡扯。什么时候，奢侈就等于了升级？
去除品牌溢价而购买实惠的东西，怎么就是降级，而是不消费者更为理性，理性怎么成了一个贬义词？
人们接受二手车，说明是对物品的再利用，本身是种积极向上的态度，为何成了你攻击对方的工具？
2.拒绝智商税
过去很多西方的公司认为在中国卖东西非常简单，无需考虑中国消费者有什么样的需求，对品牌有怎样的理解，只要给他们提供奢侈品，不管多贵都有人愿意埋单。
而今天，这样的现象正在逐步退去。
上述说法，来自一位跨国公司市场人。
是的，在信息的通达今天，消费者更懂得自我需求，人们追求生活的质量，但是，不愿意缴纳“智商税”。
那种讲一个故事，就能忽悠一群人买药的时代已经逐渐远去。
大家更多的想法是，等一等，看看会不会反转。
意思不是期待反转，而是我想看看你这个故事有多假，是不是经得起时间的考验。
3.数据的迷思
榨菜销量的上升一度被认为是消费降级的明证。但是，这一定义忽视了中国社会阶层和居民需求的多样性。
一位经济学者给出依据是：
从时间来看，2018年上半年，在榨菜、二锅头销量大涨的同时，高档白酒、豪华车型的销售增速却分别跑赢了低档白酒、普通轿车。
从商品来看，2017年以来，平衡优质和平价的中档品牌，尤其是实现进口替代的本土产品，对一、二线城市而言无疑是劣质品，但对刚刚开始追求生活品质的三、四线城市而言，确算得上是优质品。
从人群来看，对于80后、90后而言，虽然尚未达到人生财富的巅峰期，但并不妨碍其为了自身兴趣和文化认同，成为部分领域的“发烧友”，或者在部分消费品上“轻奢”。
“吃榨菜 背lv 出国穷游”的组合，在现实中并不鲜见。
在这三个维度上，我们没办法判断是升级还是降级，怎么说都有失偏颇。
4.消费的焦虑
大家为何喜欢将“消费降级”当口头禅？
一种说法是，现实挤压太过疯狂，以至于人们拿这个来解嘲。
尤其是在住房、教育、医疗三大项上，哪怕收入殷实的中产，随时可能被打回原形，这意味着消费升级很不稳固。
当然，做房地产的或搞教育的，或身处医疗行业的人，可能会说，这个锅我们不背。
但是没人能否认，这些方面的挤压形成的焦虑，则通过这个词来消解。最近，个税起征点的讨论，也说明了人们消费的焦虑。
个人层面的焦虑，直接导致了很大一部分人转变了消费观念，从炫耀性消费，转变为务实消费。
而社会层面的焦虑，则衍生了“对未来的不确定性让我不敢消费”的集体情绪。
5.一个挡箭牌
对就职于北京某大型央企的田先生来说，“消费降级”是个很好的挡箭牌，是说服妻子适当地“省吃俭用”的好理由。
“媳妇说去土耳其，我找的团一开始是凯撒的，人均一万二。后来我们决定‘降级’，最后找了中青旅，人均8千多。我不是说一万多就不去了，只是觉得不值。”
在田先生看来，相较于“变穷了”，追求性价比的“消费降级”体现出了一种更加成熟的消费观。
这是来自《青年参考》一个故事。
至于你自己，工作繁忙，某日吃了一次方便面，就代表自己爱上方便面，或是因为穷而吃方便吗？
看到心仪的水果，在拼多多上价格突然折扣了很多，于是顺手拼了，就代表是对廉价商品的向往？
我们会因为所谓“消费降级”的标签，就丧失判断吗？不会。
（文/王小明）
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