戴先任：“万科争议广告”还需监管者再撕一次-凯发旗舰厅

作者：戴先任

“春风十里醉，不如树下学生妹”，3月28日，万科地产一则广告引发争议，众多网友认为此广告在秀下限，为做营销侮辱郑大学生。对此，万科方面回应称，此广告他们在审核时出现纰漏，将做全部下线处理。(3月28日 澎湃新闻)

万科地产的这则广告出现于郑州地铁上，郑州地铁一时间贴满了“春风十里醉，不如树下学生妹”的广告。据了解，万科城就在郑州大学新校区，这则广告出现的“学生妹”显然有暗指的意味。万科的这则广告到底想表达什么？从“纯洁”的眼光来看，可能是指住在万科城就住在了校园里。

但为何不写成“春风十里醉，不如校园里有你”呢？将春风十里醉对应上树下的学生妹难免引发一些人不恰当的遐想。一些低俗广告以暧昧的姿态与策略来打法律擦边球，对于这种“暧昧低俗广告”不能姑息，要能零容忍。

在广告引发争议之后，万科“从谏如流”，回应将对该批广告全部下线，目前已经撤了一批，后续正在撤除。万科同时表示，这一广告是代理公司所做，他们在审核时出了纰漏，同时，万科也会在内部进行整改和处罚，及时给公众一个交待。平心而论，万科的回应还是很诚恳及及时的，也在积极弥补造成的负面影响。

但这一事件也引发人深思。如就算广告是代理公司所做，万科为何让这样有争议会带来负面影响的广告发行出来？而作为广告发布平台的地铁运营方，也应对此承担相应责任，地铁是客流量很大的公共区域，一些低俗广告侵扰了乘客，破坏了地铁的乘车环境。实际上，此类地铁恶俗广告并不鲜见，比如成都的“成都安环”地铁广告、2017年成都地铁每隔2分钟便播放一次的“张柱金，你家公鸡下蛋了!”的恶俗广告等等。

“树下学生妹”等地铁恶俗广告，暴露了双重失范，一则是广告伦理失范，目前，广告伦理失范现象较为普遍；一则也暴露了地铁运营方等公共场所管理者的管理伦理失范，地铁具有很强的公益属性，这些低俗广告出现在地铁，更有违和感。

对于这些低俗广告的出现，一方面需要广告商、广告发布平台能够做好自律，要能严守广告伦理、商业伦理，要能自觉维护乘客、消费者的正当权益。一方面也需要相关部门加强整治。如万科这则争议广告就不能只任由万科自行贴了又自行撕掉，这不成了“春梦了无痕”吗？

所以，“万科争议广告”不能一撕了之，还需要监管者“再撕一次”：相关部门要介入调查，并依法依规追究责任人的相关责任。看以往的一些低俗广告事件，往往多是受到舆论质疑后，商家或广告发布平台迫于压力自行撤掉广告，他们损害的利益仅止于贴低俗广告所需的成本费用，这无法让他们吸取教训。对此，要能提高低俗广告发布者的违法成本，只有让他们得不偿失，才能真正遏制这股愈演愈烈的低俗广告风气，从而有利于对社会道德风气及市场经济环境进行双重净化。

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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